JAKARTA, JEJAKNARASI.ID – Lebih dari enam dekade menjadi bagian dari perjalanan kecantikan masyarakat Indonesia, Viva Cosmetics kini membuka babak baru. Brand kecantikan lokal asal Surabaya tersebut melakukan rebranding melalui perubahan identitas visual, pembaruan tampilan produk hingga penguatan aktivitas bersama komunitas.
Perubahan paling mencolok terlihat pada logo baru Viva Cosmetics yang mengusung bentuk bunga bermekaran. Identitas tersebut menjadi simbol pertumbuhan sekaligus upaya membawa warisan brand ke generasi berikutnya.
“Logo baru Viva terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers,” ujar James Junianlie, Brand Manager Viva Cosmetics.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Logo baru itu tidak sekadar mengubah tampilan. Enam kelopak bunga merepresentasikan keseimbangan, sedangkan warna Viva Magenta menggambarkan tanah Indonesia yang hangat dan membumi.
Bagi Viva, perubahan tersebut bukan berarti memutus hubungan dengan masa lalu. Sebaliknya, pengalaman lebih dari 60 tahun menjadi fondasi untuk memasuki perjalanan baru.
Produk Legendaris Jadi Pembuka Rebranding
Rebranding Viva Cosmetics dimulai dari produk yang telah lama dikenal konsumen, yakni Viva Milk Cleanser dan Face Tonic.
Keduanya kini hadir dengan tampilan baru dalam tujuh varian. Pemilihan dua produk tersebut menjadi bagian penting karena keduanya telah melekat dalam rutinitas perawatan kulit masyarakat Indonesia selama bertahun-tahun.
Viva Milk Cleanser dan Face Tonic juga tercatat meraih Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam ajang Indonesia Best Brand Awards (IBBA).
Dengan mempertahankan produk yang sudah familiar sekaligus memperbarui identitas visualnya, Viva mencoba mempertemukan dua sisi perjalanan brand: warisan masa lalu dan arah baru ke depan.
Semangat tersebut dirangkum dalam konsep “Glowing Bersamamu”.
Konsep ini menempatkan pengalaman bersama konsumen sebagai bagian dari perjalanan baru Viva Cosmetics, bukan hanya melalui produk, tetapi juga aktivitas yang dekat dengan keseharian masyarakat.
Bukan Sekadar Ganti Logo, Viva Bawa Rebranding ke Ruang Publik
Perubahan identitas Viva Cosmetics kemudian diperkenalkan melalui aktivitas komunitas dalam rangkaian Car Free Day (CFD) di Jakarta Pusat, Minggu, 20 September 2026.
Mengusung tema “Beauty on the Move”, Viva menggandeng Komunitas Slow Jogging (KSJ) dan masyarakat untuk bergerak bersama menyusuri rute dari Dukuh Atas menuju Bundaran HI sejauh sekitar dua kilometer.
Aktivitas tersebut membawa pesan bahwa konsep “glowing” tidak semata-mata berkaitan dengan penggunaan produk kecantikan.
“Viva ingin mengajak masyarakat melihat bahwa glowing dapat dimulai dari hal-hal sederhana seperti bergerak bersama, meluangkan waktu bersama komunitas, dan menjaga kebersihan kulit,” kata James.
Identitas baru Viva juga ditampilkan melalui LED di kawasan Bundaran HI. Kehadiran logo baru di salah satu ruang publik ikonik Jakarta itu menjadi bagian dari strategi memperkenalkan wajah baru Viva kepada masyarakat secara lebih luas.
Produk dengan tampilan baru juga tersedia untuk dibeli sehingga konsumen dapat melihat langsung perubahan yang dilakukan Viva Cosmetics.
Eyebrow Pencil Ikonik Kini Punya Lima Pilihan Warna
Setelah memperbarui koleksi skincare, Viva Cosmetics melanjutkan langkah rebranding melalui peluncuran Viva Eyebrow Pencil.
Pensil alis yang selama ini dikenal dengan kemasan berwarna oranye tersebut tetap mempertahankan sejumlah karakteristik produknya, termasuk formula waterproof, tekstur creamy, dan pigmentasi.
Namun, kali ini Viva menambah pilihan warna.
Viva Eyebrow Pencil kini memiliki lima shades. Tiga warna yang sebelumnya sudah tersedia tetap dipertahankan, sementara dua warna baru ditambahkan, yaitu Natural Brown dan Grey Brown.
“Kehadiran produk Viva menjadi bukti bahwa meski tampilan berubah, cerita yang telah tumbuh bersama konsumen tetap menjadi bagian dari perjalanan Viva Cosmetics,” ujar James.
Pengembangan tersebut menunjukkan bahwa rebranding Viva tidak hanya menyentuh aspek visual, tetapi juga dibarengi dengan pengembangan produk yang ditawarkan kepada konsumen.
60 Tahun Lebih Jadi Modal Masuk ke Era Baru
Perjalanan panjang menjadi salah satu identitas penting Viva Cosmetics. Selama lebih dari 60 tahun, brand tersebut mengembangkan produk skincare dan makeup yang ditujukan untuk kebutuhan kulit masyarakat di negara tropis.
Viva Cosmetics juga tercatat sebagai salah satu penerima penghargaan Indonesia Living Legend Companies & Brand, yang diberikan kepada brand dengan perjalanan lebih dari 50 tahun.
Kini, tantangannya adalah membawa pengalaman panjang tersebut ke dalam perilaku konsumen yang terus berubah.
Untuk memperluas akses konsumen, produk Viva Cosmetics tersedia melalui berbagai kanal distribusi, mulai dari official website, platform e-commerce, toko kosmetik tradisional hingga toko modern.
Rebranding ini sekaligus menjadi penanda bahwa Viva Cosmetics ingin mempertahankan cerita yang telah dibangun selama puluhan tahun sembari menghadirkan identitas dan pengalaman baru.
Bagi Viva, perubahan logo, kemasan, produk hingga aktivitas komunitas menjadi bagian dari satu perjalanan yang sama: tumbuh bersama konsumen tanpa meninggalkan akar yang telah membentuknya selama lebih dari 60 tahun.
